シンボルマークは、白鶴酒造が伝統的に使用してきた商標「白鶴」を、現代的に感動あふれる形で表現したものです。この躍動感あふれるフォルムは、力強い翼で鶴が天高く飛翔する姿を示しています。翼は鶴の頭部を保護するように楕円形になっており、日輪のような羽がダイナミックな感じを与えています。
このシンボルマークは昭和54年、業界に先駆けてＣＩ（コーポレート・アイデンティティー）システムを導入した際に、スローガン「時をこえ親しみの心をおくる」とともに制定されました。現在では、このマークは多くの人々から認知され、親しまれており、日本のＣＩの代表例の一つとされています。